05 Xu hướng Sáng tạo về Phụ nữ

Một năm có hơn 5 ngày dành riêng cho phụ nữ – đối tượng mục tiêu của phần lớn các thương hiệu. Giữa thế giới truyền thông ngày càng chật chội và thị hiếu của khách hàng ngày càng khó đoán, đâu là cách tiếp cận sáng tạo để chạm trúng trái tim phái đẹp?

Để hưởng ứng ngày phụ nữ 20/10 sắp tới, Aurora thực hiện Báo cáo xu hướng phụ nữ với mục tiêu giúp các thương hiệu xây dựng những chiến dịch sáng tạo, ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

Cùng khám phá chi tiết 05 xu hướng sáng tạo nổi bật về chủ đề Phụ Nữ!

Xu hướng hình ảnh 01: Choáng ngợp với bảng màu đa sắc

Tạm biệt những sắc màu dịu dàng trong trẻo thường thấy, các thương hiệu trở nên bứt phá với gam màu futuristic, neon rực rỡ, đưa hình ảnh người phụ nữ mới hiện đại, cá tính lên ngôi.

• Không còn là hồng bánh bèo, Diana đưa sắc hồng mạnh mẽ cùng tone neon rực rỡ trong chiến dịch ‘Tym em đi’.
• Cùng ngành hàng BVS, Kotex phá vỡ định kiến về chuyện rụng du với moodboard Neon: Xanh – Hồng – Vàng không thể rực mắt và cá tính hơn.

Xu hướng hình ảnh 02:  Mạnh mẽ với hình ảnh phụ nữ mới phá vỡ khuôn mẫu truyền thống

“Chẳng cần phải theo một quy chuẩn nào, phụ nữ hãy cứ kiêu hãnh theo cách của riêng mình” là thông điệp được các nhãn hàng ưa chuộng.

• Với PNJ, trang sức dành cho phụ nữ thùy mị đã là chuyện thời xưa, hãy chào đón sự lên ngôi của phong cách cá tính, táo bạo trong MV ‘Em là châu báu’.
• Tạm biệt hình ảnh mái tóc đen dài, suôn mượt trong các quảng cáo quen thuộc, Dove tôn vinh vẻ đẹp của mọi mái tóc qua những mái tóc đa sắc, đa hình dạng.

Xu hướng nội dung 01: Chơi chữ thú vị cho thông điệp khác biệt 

Chơi chữ vừa giúp các nhãn hàng lồng ghép tên thương hiệu, vừa thể hiện được tư tưởng mới mẻ của chiến dịch.

• ‘Đừng là Phụ nữ, hãy là Chính nữ – trở thành nhân vật chính của cuộc đời mình’ là thông điệp giúp Loreal gây bão MXH trong tháng 10 năm 2021.
• Maybeline – Mấy bé Lì là cách chơi chữ bắt tai: Vừa là tên gọi “shout out” cho Gen Lì, vừa là cụm từ gợi nhắc về thương hiệu.

Xu hướng nội dung 02: Đặt ra tình huống giả định để khơi gợi suy tư về “quyền nữ”

• Tưởng tượng một người đang khóc trong văn phòng, người ấy sẽ là ai? Đàn ông hay phụ nữ? Bạn sẽ bất ngờ với câu trả lời của mình phần lớn cũng dựa vào định kiến giới xưa cũ với chiến dịch của CPB London.
• Đàn ông làm tài xê khó 1, nhưng với phụ nữ thì khó 10. Hiểu hơn về định kiến giới thông qua hành trình những người phụ nữ đến với ước mơ cầm tay lái với Uber tại đây.

Xu hướng nội dung 03: Kể những câu chuyện cảm động chạm đến trái tim

Khai thác nội dung cảm động luôn là phương thức cũ nhưng chưa bao giờ lỗi thời bởi những thông điệp nhân văn mà nó đem lại.

• Viettel kể câu chuyện của mẹ ở góc nhìn người con để khắc họa rõ nét hơn những tình huống xung đột cao trào. Từ đó truyền tải thông điệp: “Hãy trân trọng và dành tặng mẹ những điều tuyệt vời nhất theo cách của bạn”.
• SKII chỉ coi 30 là một con số, không phải là “ngày hết hạn của phụ nữ”. SKII khám phá insight và truyền tải thông điệp này như thế nào? Hãy cùng Aurora khám phá Case study tại đây.

👉🏻 Để hiểu hơn về các xu hướng sáng tạo Phụ nữ, xem toàn bộ báo cáo tại đây.

Tóm tắt

Báo cáo Xu hướng sáng tạo Phụ nữ nhằm giúp các thương hiệu bắt sóng linh hoạt trước thị hiếu của người tiêu dùng. Với những tổng hợp trên, Aurora hy vọng các nhãn hàng sẽ xây dựng những chiến dịch Phụ nữ ấn tượng, gia tăng sự gắn kết với khách hàng trong ngày Phụ nữ Việt Nam sắp tới.

Để tham khảo thêm cách Aurora sáng tạo và ứng dụng các xu hướng Marketing mới nhất, truy cập vào các chiến dịch chúng tôi đã thực hiện tại đây. Một buổi cà phê có thể là khởi đầu cho rất nhiều ý tưởng tuyệt vời, đặt lịch với chúng tôi tại: hello@auroravietnam.co.