04 Xu hướng Sáng tạo Nổi bật cho Sự kiện Sinh Nhật Thương hiệu

Sinh nhật là dịp để các thương hiệu khẳng định vị thế, tôn vinh chặng đường phát triển vững mạnh. Sự kiện này đôi khi còn được đầu tư hơn cả một chiến dịch IMC, với hàng loạt những hoạt động điểm nhấn và ưu đãi độc đáo dành riêng cho khách hàng.

Giữa những cách làm quen thuộc như tung mã khuyến mãi, quà tặng khủng,… phải làm sao để thương hiệu chọn cho mình một hướng đi mới mẻ hơn, tôn vinh được màu sắc cá nhân của mình?

👉🏻 Cùng Aurora khám phá những chiến dịch sinh nhật sáng tạo nổi bật tại Việt Nam và thế giới ở nhiều ngành hàng khác nhau. Biết đâu từ đây các Marketer sẽ nảy ra thêm những ý tưởng bất ngờ triệu đô?

Xu hướng 01: Câu chuyện lịch sử khẳng định vị thế

Với những nhãn hàng lâu đời, lịch sử hình thành và quá trình phát triển được coi là USP nói lên sự uy tín, bền vững.

• Sberbank kỷ niệm sinh nhật 175 năm với màn trình diễn Light Mapping. Với sự kết hợp giữa Âm thanh – Ánh sáng – Nghệ thuật, từng khung hình sống động về lịch sử hình thành của Sberbank hiện ra trước mắt, đem lại cảm xúc tự hào và choáng ngợp cho khách hàng.
• Lấy một bộ phận để chỉ cái toàn thể là biện pháp hoán dụ thường thấy trong sáng tạo. Cocacola đã khai thác triệt để phương pháp này bằng cách kể câu chuyện 100 năm của chiếc chai thủy tinh huyền thoại. Điểm độc đáo của chiến dịch chính là thời gian triển khai lên tới 1 năm! Đủ để thấy quy mô đầu tư và sự tự hào của Cocacola với hàng chục Creative Asset lớn nhỏ phủ sóng mọi nơi.
• Làm sao để kể câu chuyện lịch sử 200 năm một cách thú vị và giải trí chỉ trong 5 phút? Đây là một bản brief khó nhằn, nhưng BNP Paribas đã chứng minh điều gì cũng thể với một Creative Idea thông minh: Xây dựng Website với format bảng tin tương tác, được cá nhân hóa theo nhu cầu và sở thích đọc của mỗi người.

👉🏻 Để hiểu sâu hơn những hoạt động trên, hãy truy cập bản Báo cáo Xu hướng Sáng Tạo Sinh Nhật Tại Đây.

Xu hướng 02: Sinh nhật hướng đến cộng đồng bằng những hoạt động CSR

Hoạt động CSR là cách nhãn hàng khéo léo tôn vinh vai trò, khẳng định sự đồng hành của mình với sự phát triển bền vững của cộng đồng, từ đó gia tăng tình yêu của khách hàng với thương hiệu.

• TBC Ornaments “số hóa” di sản bản địa lên Website của mình nhằm tôn vinh nét đẹp văn hóa đất nước, thu hút sự chú ý của người trẻ trước làn sóng chuộng văn hóa nước ngoài.
• Không hô hào hay ăn mừng, Generali đánh dấu kỷ niệm 10 năm bằng phim ngắn cảm động với thông điệp chủ đạo: “Tựa vào nhau cho đời như ý”. Generali sử dụng chiến lược “đánh thắng” trái tim người tiêu dùng bằng những câu chuyện giản dị, nhân văn, qua đó khéo léo khẳng định vai trò của thương hiệu: 10 năm và hơn thế nữa, sẽ mãi sát cánh cùng khách hàng.

👉🏻 Để hiểu sâu hơn những hoạt động trên, hãy truy cập bản Báo cáo Xu hướng Sáng Tạo Sinh Nhật Tại Đây.

Xu hướng 03: Ăn mừng sinh nhật bằng chiến lược cá nhân hóa

Sinh nhật là dịp để các nhãn hàng nói về mình, nhưng với HSBC, Baemin, Tiki hay Oreo, họ đều chọn cách nói về khách hàng theo thông điệp cá nhân hóa.

• HSBC để cho chính nhân viên của mình kể câu chuyện truyền cảm hứng và hành trình phát triển của họ tại đây. Bằng việc nhìn HSBC qua POV của 5 nhân viên – 5 quốc gia khác nhau, khách hàng vừa có sự đồng cảm, vừa nhìn thấy được những giá trị tốt đẹp của HSBC.
• Baemin là nhãn hàng làm mưa làm gió thị trường quảng cáo với thông điệp sinh nhật cực kỳ chân thành và đáng yêu: Lời chúc tri ân cảm ơn khách hàng được viết bằng tay – cá nhân hóa cho từng đối tượng trên từng nền tảng khác nhau. Khách hàng đều cảm thấy vô cùng thích thú và “tan chảy” với quảng cáo độc đáo và đáng yêu của Baemin.

👉🏻 Còn Tiki và Oreo, họ đã triển khai chiến lược cá nhân hóa cho dịp sinh nhật của mình như thế nào? Tìm hiểu chi tiết Tại Đây.  

Xu hướng 04: Grand Promotion – Một chương trình khuyến mãi khủng có thể lệ độc đáo  

• Để kỷ niệm 80 năm món gà rán “quốc dân” ra đời, KFC tung ra quà tặng thời trang phiên bản giới hạn với nhà thiết kế thời trang Karl Lagerfeld. Lấy cảm hứng từ thiết kế Big Box gà viên của KFC, hai thương hiệu đồng ra mắt BST túi xách thời trang, mang một visual sống động như thể khách hàng đang mang chiếc hộp gà rán đi muôn nơi.
• Lazada chính là ví dụ điển hình của một bữa tiệc sinh nhật sôi động với giải thưởng khổng lồ, gây choáng ngợp và ấn tượng mạnh. Để tôn vinh 10 năm có mặt tại thị trường, Lazada đã tạo ra một Grand Promotion lớn chưa từng có, thể hiện độ chịu chơi qua: Giải thưởng khủng, Concert lớn, Tận dụng công nghệ ảo,.. cùng hàng ngàn tactic truyền thông lớn nhỏ khác phủ sóng mọi mặt trận,

👉🏻 Để xem nội dung chi tiết của casestudy trên hãy truy cập ngay bản Xu hướng sinh nhật sáng tạo Tại Đây.

Bản Gợi ý xu hướng Sinh nhật sáng tạo dựa trên các chiến dịch sinh nhật nổi bật tại Việt Nam và thế giới ở nhiều ngành hàng khác nhau. Với những gợi ý trên, Aurora hy vọng sẽ giúp các thương hiệu dẫn đầu các xu hướng, xây dựng những chiến dịch sinh nhật nổi bật trên thị trường.

Để tham khảo thêm cách Aurora sáng tạo và ứng dụng các xu hướng Marketing mới nhất, truy cập vào các chiến dịch chúng tôi đã thực hiện tại đây. Một buổi cà phê có thể là khởi đầu cho rất nhiều ý tưởng tuyệt vời, đặt lịch với chúng tôi tại: hello@auroravietnam.co.